零度以下催熱“冰雪經濟”

吉林霧凇、雪鄉、滑雪場、冰雪大世界……今年冬季，打開各大旅遊類APP頁面，冰雪項目占了半壁江山。



隨著北京2022年冬奧會的臨近，冰雪旅遊明顯升溫，市場需求旺盛。據某旅遊平臺大資料顯示，入冬以來，“滑雪”、“賞雪”、“看雪”等與冰雪旅遊相關的關鍵字搜索熱度均出現大幅上漲。



2020年12月，中國旅遊研究院公佈的資料顯示，在遊客需求驅動和高品質冰雪旅遊供給刺激下，預計2020-2021年的冰雪季，中國冰雪休閒旅遊人次將達到2.3億，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元。



零度以下催熱“冰雪經濟



“冷資源”攪熱經濟



今年冬天，冰雪運動成為不少家庭過冬的必選娛樂項目。由於冰雪旅遊對冰雪資源依賴度較高，現時，國內冰雪旅遊主要集中在以東三省為代表的東北、京津冀以及新疆、內蒙古等幾大區域，這些區域也成為遊客賞雪“打卡”的首選地區。



據資料統計，吉林省冰雪資源豐富，每年雪季接待遊客超千萬人次，遊客重遊率達到72.9%。2020年，吉林省共推出32條即興玩雪精品線路，還綜合推出發放冰雪消費券等28項系列優惠政策，帶動冰雪景區周邊飯店入住率達85%以上，周邊商場客流量比以往新增12%，營業額增長9.5%。



而借助冬奧會的關注度，河北省張家口市依託現有產業基礎和冰雪資源優勢，大力發展冰雪產業，截至目前，全市累計簽約冰雪產業項目81項，落地項目69項，總投資334.34億元，投產運營項目31項，實現產值24.04億元。



南方的冰雪休閒娛樂與北方的冰天雪地是兩個不同概念的市場需求，四川、江蘇、山東、湖北、湖南等南方省份憑藉室內滑雪場等設施，也越來越受到當地遊客的關注。



資料顯示，2019年開業的廣州某雪世界，在下半年共接待超57萬人，總營收達1.7億，日均接待3500人次。



在成都，2020年7月正式對外運營的成都某文旅城雪世界建築總面積達65000平方米，為成都乃至西南地區滑雪愛好者開闢了“四季滑雪”“家門口滑雪”的全新體驗。現時，成都市有各類冰場13處，各類雪場近20處，以成都市冰球運動協會為代表的各類冰雪運動組織10餘家，由政府主導、社會參與的各級各類冰雪賽事活動年均舉辦近200場次。



某旅遊研究中心負責人馮饒介紹，“冰雪旅遊一直是冬季最熱門的出遊主題之一，近年來，很多冰雪運動資源開發逐步向南方目的地滲透，很多南方滑雪場通過造雪的管道為當地遊客帶來豐富的冰雪體驗，給了遊客更多在家門口玩雪的機會。”



“冰雪+”讓產業“乘上東風”



以冰雪資源作為引擎，冰雪旅遊成為眾多地區冬季消費的新動能。但如何開拓旅遊市場、打好“冬季牌”、攪熱冰雪產業，正成為值得關注的熱點問題。將冰雪資源連點成線、連線成面，“冰雪+”成為推動冰雪運動和冰雪產業繁榮發展的關鍵。



文化、交通、飯店、房地產、餐飲等多個行業乘借著“冰雪”東風，正加快推動冰雪經濟提檔陞級。



圍繞文化遺產保護和傳承，遼寧省充分挖掘冰雪旅遊目的地文化資源，發展冰雪文化旅遊，融入年俗文化，通過舉辦“冰上芭蕾”“滿族剪紙”“滿族冰雪文化節”“雪地秧歌”“皮影戲”和“雪地燈光秀”“滿族農莊過大年”等文化活動，讓冰雪旅遊成為一種時尚的生活方式。



黑龍江省大慶市不斷加快發展冰雪旅遊產業，將溫泉與冰雪兩大冬季旅遊元素與各類活動、賽事進行聯合，通過打造冬季冰雪節慶活動，挖掘冰雪旅遊文化，充分釋放“白雪換白銀”的巨大潜力，“凍人”的冰天雪地正逐漸變為金山銀山，為都市轉型注入新的活力。



據中國旅遊研究院、吉林省文化和旅遊廳共同發起的《中國冰雪經濟發展報告（2020）》顯示，中國冰雪產業總體呈現產業融合發展、市場規模和製造企業穩定發展、場地設施數量和旅遊人次快速增長的趨勢，初步形成冰雪旅遊、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪行銷及冰雪裝備等五大產業鏈。



冰雪經濟持續升溫



當前，中國冰雪產業正處於起步快速發展階段。資料顯示，我國的冰雪旅遊接待人數、冰雪旅遊收入逐年走高，作為冬季運動發展的新興國家，2018-2019年冰雪季我國冰雪旅遊人數已達2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，冰雪旅遊人均消費為1734元。預計到2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的覈心引擎。



業內人士認為，雖然我國現時冰雪經濟增長態勢良好，但我國冰雪產業發展仍面臨全產業鏈尚未形成、規模經濟效益有待提升等短板。以滑雪活動參與率為例，歐洲擁有成熟滑雪市場的國家普遍達到13%以上，日本為9%，而中國僅為1%左右。“這說明中國冰雪人口潜力巨大，冰雪經濟有較大發展空間。”國研經濟研究院院長王輝說。



《中國冰雪經濟發展報告（2020）》顯示，近年來中國冰雪產業以冬奧會為契機實現快速增長，冰雪經濟成為新的增長極。《報告》認為，未來，冰雪旅遊將朝著大眾化、現代化、品質化、產業鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發展。



國研經濟研究院研究室副主任陳迎春表示，現時中國冰雪產業呈現融合發展趨勢，產業鏈進一步完善；同時冰雪場地設施數量快速增長，呈現南展、西擴、東進的態勢，大家都在加快冰雪場館的建設；中國冰雪旅遊人數不斷增加，並且人口潜力十分巨大。



“要充分發揮和調動地方企業和有關部門的積極性和作用，加强冰雪旅遊的產品優勢供給，積極啟動冰雪旅遊消費需求”，文化和旅遊部資源開發司副司長宋奇慧指出，在摸清現有的資源狀況下，不斷豐富冰雪旅遊產品，推出冰雪為主題的省級和國家級旅遊度假區。